Srautinių transliacijų rinka vis labiau primena kovą dėl kiekvieno žiūrovo: brangstant prenumeratoms ir augant konkurencijai, platformos ieško naujų būdų pritraukti auditoriją.
Vienas ryškiausių pastarųjų metų poslinkių yra pigesni planai su reklama, kurie daugeliui vartotojų tapo kompromisu tarp kainos ir patogumo.
Tokį kelią jau seniau pasirinko „Netflix“, o dabar panašias kryptis svarsto ir kiti. Viešojoje erdvėje pasirodė signalų, kad „Disney+“ gali svarstyti dar drąsesnį modelį: dalį savo turinio atverti nemokamai, mainais į reklamas ir ribotą prieigą.
„Ieškome būdų, kaip pasiekti daugiau žiūrovų ir suteikti jiems lengvesnį priėjimą prie mūsų turinio“, – sakė „Disney“ produktų ir technologijų plėtros vadovas Adamas Smithas.
Pagal aptariamus scenarijus, nemokamai galėtų būti siūloma tik dalis katalogo, o visas turinys liktų prieinamas tik mokantiems abonentams. Kai kuriuose modeliuose žiūrėjimas galėtų veikti net be paskyros, kad įėjimo barjeras būtų kuo mažesnis, tačiau tai greičiausiai reikštų griežtesnius reklamos rodymo limitus.
Toks žingsnis atitiktų platesnę JAV ir Europos rinkų tendenciją, kur sparčiai auga nemokamos, reklama finansuojamos vaizdo platformos. Vartotojų įpročius keičia ir tai, kad dalis auditorijos nebenori turėti kelių mokamų prenumeratų vienu metu, todėl renkasi nemokamą turinį arba rotuoja prenumeratas pagal sezoniškumą.
Reklamomis paremti planai platformoms patrauklūs dėl paprastos priežasties: jos gauna pajamas ne tik iš prenumeratos, bet ir iš reklamos pardavimo, o tai padeda kompensuoti turinio gamybos ir licencijavimo kaštus. Žiūrovams tai reiškia mažesnę kainą arba nulines išlaidas, tačiau mainais tenka taikstytis su reklamos intarpais ir ribotomis funkcijomis.
Kol kas neaišku, ar „Disney+“ tikrai pristatys nemokamą prieigą ir kada tai galėtų įvykti. Vis dėlto pats svarstymas rodo, kad srautinių transliacijų rinkoje įsitvirtina nauja realybė: vien tik didelis turinio katalogas nebėra garantija augimui, todėl platformos vis dažniau eksperimentuoja su kainodara ir prieigos modeliais.
